Avatar: Fire and Ash: ज़बरदस्त PR शोर के बावजूद, बनारस में गंगा घाट पर अवतार: फ़ायर एंड ऐश के देवनागरी लोगो का लॉन्च असलियत से ज़्यादा दिखावा साबित हुआ। जिसे “ऐतिहासिक सांस्कृतिक उत्सव” बताया जा रहा था, वह एक ओवर-द-टॉप पब्लिसिटी स्टंट जैसा लगा, जो फ़िल्म को भारतीय भावनाओं से जोड़ने की बेताब कोशिश कर रहा था।
बनारस को दी गई शुरुआती श्रद्धांजलि भी जिसे सीज़र ने कोरियोग्राफ़ किया था ज़बरदस्ती की और कोर अवतार यूनिवर्स से कटी हुई लगी। आग और राख की थीम वाली परफ़ॉर्मेंस, असर डालने के बजाय, यह दिखा रही थी कि फ़्रेंचाइज़ी प्रासंगिक बने रहने के लिए खुद को कितना खींच रही है। जस्टिन-उदय डुओ का स्पेशल म्यूज़िक, जिसे इवेंट में जान डालने के लिए बनाया गया था, फ़ैंस के बीच असली उत्साह की कमी को छिपा नहीं पाया।
भारत में फ़्रेंचाइज़ी के लिए बनाए गए तथाकथित “पहले देवनागरी लोगो” को एक मील का पत्थर माना गया, लेकिन कई लोग सोच रहे थे कि लोगो लॉन्च के लिए इतने बड़े सेटअप की क्या ज़रूरत थी। भारत की सांस्कृतिक विरासत को फ़िल्म की “आग, रोशनी और बदलाव” की थीम के साथ मिलाने की कोशिश सार्थक से ज़्यादा प्रतीकात्मक लगी खासकर तब जब फ़्रेंचाइज़ी खुद पिछले कुछ सालों से कहानी की गहराई के मामले में संघर्ष करती दिख रही है।
अवतार: फ़ायर एंड ऐश 19 दिसंबर को छह भाषाओं में रिलीज़ होने वाली है, एडवांस बुकिंग शायद खुल गई हो, लेकिन साल की “सबसे बड़ी इवेंट” के तौर पर मार्केटिंग की गई फ़िल्म के लिए बज़ उम्मीद से काफ़ी ठंडा है। एक शानदार लोगो लॉन्च इस चिंता की भरपाई नहीं कर सकता कि क्या फ़िल्म सच में कुछ नया पेश कर पाएगी।