हाल ही में, “ज़ूटोपिया 2” चीनी बाज़ार में ज़बरदस्त हिट साबित हुई है! 11 दिसंबर तक, इसका कुल बॉक्स ऑफिस कलेक्शन 3.1 अरब युआन तक पहुँच गया है, जो एक बार फिर चीनी फिल्म बाज़ार की अपार क्षमता को दर्शाता है। दुनिया के दूसरे सबसे बड़े फिल्म बाज़ार के रूप में, चीन में 80,000 से अधिक सिनेमा स्क्रीन हैं, और इसका वार्षिक बॉक्स ऑफिस कलेक्शन 65 अरब युआन के करीब पहुँच चुका है। यह बाज़ार बेहद आकर्षक है, लेकिन इसमें हिस्सेदारी हासिल करने के लिए चीनी दर्शकों की विशेषताओं को गहराई से समझना ज़रूरी है—वे खुले विचारों वाले और समावेशी वैश्विक फिल्म प्रेमी हैं, और राष्ट्रीय पहचान की प्रबल भावना रखने वाले एक सामूहिक इकाई हैं।
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इस बाज़ार में सफल होने के लिए, सबसे पहले यह समझना ज़रूरी है कि चीनी दर्शक खुले विचारों वाले और समावेशी फ़िल्म प्रेमी हैं। चाहे वह हॉलीवुड की भव्य दृश्य-प्रधान फ़िल्में हों, यूरोप की कलात्मक अभिव्यक्तियाँ हों, या भारत, कोरिया और जापान जैसी पूर्वी संस्कृतियों की अनूठी कहानियाँ हों, सभी को यहाँ दर्शक मिल सकते हैं।
भारतीय फिल्मों का उदाहरण लें तो: “दंगल” ने चीन के बॉक्स ऑफिस पर 1.3 अरब युआन की कमाई की, जो भारत में इसके प्रदर्शन से कहीं अधिक थी; “3 इडियट्स” भी चीन में अपार लोकप्रियता का आनंद ले रही है और वहाँ 1 करोड़ युआन से अधिक की कमाई करने वाली पहली शुद्ध भारतीय फिल्म बन गई है; “मोहब्बतें” का थीम सॉन्ग “मेरे यार की शादी है”, साथ ही “आवारा हूं” और “जिमी आ जा” जैसे गाने एक युग की सामूहिक स्मृति का हिस्सा बन गए हैं। उत्कृष्ट फिल्मों को परखने के लिए चीनी दर्शकों के मानदंड तेजी से अंतरराष्ट्रीय होते जा रहे हैं, और कहानी की गुणवत्ता ही सबसे महत्वपूर्ण कसौटी बन गई है।
यह खुला दृष्टिकोण पिछले चार दशकों में चीन के तीव्र विकास से उपजा है। शिक्षा के बढ़ते स्तर और व्यापक अंतरराष्ट्रीय दृष्टिकोण के साथ, चीनी दर्शकों, विशेषकर युवा पीढ़ी ने, सांस्कृतिक आत्मविश्वास और बहुसंस्कृतिवाद को अपनाने की तत्परता को मिलाकर एक ऐसा दृष्टिकोण विकसित किया है।
हालांकि, इस खुलेपन की भी कुछ सीमाएँ हैं। चीनी दर्शक राष्ट्रीय पहचान और देशभक्ति की प्रबल भावना से भरे हुए हैं। वे उत्कृष्ट विदेशी कृतियों की सराहना करने को तैयार रहते हैं, लेकिन चीन की नैतिक सीमाओं का उल्लंघन करने वाली किसी भी सामग्री को बर्दाश्त नहीं करते। इन नैतिक सीमाओं में राष्ट्रीय संप्रभुता, प्रादेशिक अखंडता और राष्ट्रीय गरिमा जैसे मूल हित शामिल हैं।
इसलिए, चीनी बाज़ार में सफलता पाने की कुंजी वास्तव में स्पष्ट है: उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री इस का आधार और सांस्कृतिक सम्मान इस का पूर्वशर्त है। चीनी दर्शक अवसरवादी रचनाओं, जिनमें केवल चीनी तत्वों का ढेर लगा दिया गया हो, के बजाय ऐसी सच्ची कहानियाँ देखना चाहते हैं जो उनसे जुड़ाव महसूस कराएँ। चीन में, अच्छी कहानियों को हमेशा बाजार मिलेगा, लेकिन अच्छी कहानियों का आधार इस देश और यहाँ के लोगों की सच्ची समझ होनी चाहिए।
(साभार- चाइना मीडिया ग्रुप, पेइचिंग)